分析+整合+方案,空气能三步发展至关重要
出处: 时间:2012.10.23 |
摘要:分析+整合+方案,空气能三步发展至关重要 |
空气能行业在十几年的发展过程中,一直默默无闻,企业的推广宣传也只是针对少数个别地区,没有形成全国性的完整扩展方向与渠道。在空气能产品入围“节能惠民补贴工程”之后,平静的空气能市场至此开始发生巨大的转变。政策的推动以及家电企业巨头、传统太阳能企业领导者的介入,为空气能行业注入新的“活水”,空气能市场目前生机傲然,一片红火。
而与之相反的则是目前竞争混乱不堪的市场。当前的空气能行业,大多数企业都属于“追随者”,没有形成真正的领导品牌。行业的发展秩序混乱,尤其体现在终端市场上。在江苏省热泵太阳能市场走访调查中,苏南地区的空气能市场已经起步正朝着规范化迈进,而在苏北地区,空气能起步较慢,大量品牌的涌入导致宿迁、徐州、连云港等县镇市场混乱不堪,恶性竞争持续循环。 企业的发展是市场推动的结果,企业的一切活动都是以市场为主,满足市场的需求才是企业最终的目的。因此,提高品牌与效益首先就要对市场发展的现状、趋势以及潜力进行充分的调查分析,进而根据分析数据整合资料,制定适合企业发展的完整方案。分析+整合+方案,作为企业品牌整合发展的首要三步,从企业自身实际情况出发,成为重中之重。 “以产品为根本,以渠道为载体,以策划为主导进行品牌整合提升”是空气能热水器(热泵)品牌策划的思路,无论是科技创新、营销管理还是渠道建设、推广宣传,战略思路和方法创意都应该严谨地做好细节,只有常年累月的积淀,才能培育出更多、影响力更大、影响范围更广的空气能热水器(热泵)品牌,从而提升行业整体形象,让行业可持续发展。 |
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