空气能企业应警惕政策支持后的“糖果”外衣

　　随着节能补贴政策的深入推广，空气能行业当前已经进入高速发展期。一时之间百家争鸣的行业，企业应该如何实现自己的价值，占领行业市场呢?

　　政策锦上添花 脚踏实地才能长足发展

　　节能补贴政策如同阳光，要长成参天大树需要树木自己进行光合作用;如同空气，想要健康有活力需要人类自己呼吸。政策的出台，表明政府大力支持发展节能产业的态度，而非送佛送到西的举动。与其说政策拉动企业增长，不如说是提供给了企业一个发展契机。政策只是一种好的引导方式，企业应该想方设法抓住机会，一步一个脚印扩大发展。

　　从6月份起，热水器行业最热的四个字就是“节能补贴”，紧接着就是“空气能热水器(热泵)”。尽管国家下发的265亿节能补贴，惠及燃气热水器、太阳能热水器以及空气能热水器(热泵)，但是结合当前全球低碳节能的环保大趋势，集节能、环保、安全等特性于一体的空气能热水器(热泵)更加符合社会发展需求，行业的发展前景也会越来越开阔。

　　据权威机构报告表明，尽管在政策东风的引导下，空气能行业迅速发展已经成为我国的朝阳行业，但是空气能热水器(热泵)在我国整个热水器市场中仅占5%的份额，2011年整个空气能行业的销售额不足50亿元，而2011年家电业的总产值有11425亿。空气能产品在我国市场的应用也有十几年的发展历史，但是为何企业得不到发展，而行业不能实现突破呢?在我看来，原因主要还是企业的影响力不够大，我国民众对空气能热水器(热泵)的认知度严重偏低。在慧聪热泵网对福建与江苏一线热水器市场的走访调查显示，空气能产品在市场的推广主要依赖于太阳能或净水设备的带动销售，企业针对于空气能产品的推广在一线市场却很难看到，如此就更难将产品深入市场。

　　提高消费者对空气能产品的认知度，增加产品的市场份额，需要企业的大力宣传与推广。企业应该深入市场，了解一线市场的消费者对产品的需求，再结合市场需求不断改进产品技术，有针对性的拓展市场。同时，空气能知识的普及，需要整个行业的共同努力，已经得到政策认可的空气能行业，应该由入围企业借政策的势力，进行大力推广，空气能市场的先机。

　　政策有优势也需警惕“糖果”外衣

　　2007年，国家为带动农村发展，开始在全国范围内实施家电下乡政策。而近日，财政部、商务部、工业和信息化部三部门联合发布通知表示，2012年11月30日与2013年1月31日全国家电下乡政策按区域划分将依次到期，到时家电下乡政策全部停止执行。

　　通过近几年的家电下乡政策，对于农民生活水平的提高与企业的发展，都发挥了很大的作用。而现在又为何又要停止实施呢?

　　据了解，在2010年之前，家电下乡政策的积极意义大于消极影响，不仅刺激了国内市场的需求，同时，让家电快速进入农村消费者家里，促进家电在农村市场的普及率。但在2010年之后，家电下乡陆续出现了一些问题。首先，通过2008与2010年两年的家电下乡，家电在农村销售状况逐渐下滑，一些家电企业在家电下乡竞标的时候开始抬高价格，导致补贴成为厂家的专有;另外，很多经销商不卖家电卖手续，虚开有关票据，套取国家13%的补助，让家电下乡变了味。同时，补贴政策使得相关家电企业日渐丧失产品升级的动力、市场敏感性减弱、竞争力也相应下滑，整个市场陷入“懒惰”状态。

　　有竞争才会有市场，企业才能在竞争中不断改进发展。家电下乡政策的初衷是好的，但是却破坏了市场发展的自然规律——公平竞争，政策好比“兴奋剂”，只能一时刺激市场，并不能持续。特别是在市场化运作机制下，优胜劣汰是必然规律，企业及时调整发展方向、提升自身实力，而非完全依靠外力扶持，才是企业永葆生命力的关键。空气能行业应以家电下乡政策影响为戒，在利用政策推动力的同时，不能过多依赖政策，市场竞争拼的是技术，企业只有不断改进产品技术，让产品更符合市场需求才是企业发展的根本之道。

　　空气能行业发展应以政策引导为主，从消费者及生产商两方面促进热水器消费，比如，大范围地提高消费者的购买力、加大对上游技术研发的投资力度、加强企业间的交流等。