空气能热水器,要“广而告之”!
出处: 时间:2012.06.16 |
摘要:空气能热水器,要“广而告之”! |
康之源营销专家认为在同质化的市场竞争中,好的传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。目前空气能热水器企业的推广方式主要以小区楼盘广告、墙体广告、地方性纸媒等为主。 在这里要提到空气能热水器企业中一家非常擅长营销的企业——东莞市康源节能科技有限公司,它走出了一条特立独行的宣传之道。康之源是善于集新闻效应、广告效应、形象传播等一体,借助媒体、社会等多种资源,提升品牌美誉度而达到了完美营销。此外,其还开设了企业微博、中广学院等等,一方面加强与经销商、消费者的互动,另一方面中广学院的建立也给市场以“专业形象”。这些都很快对整个市场起了推波助澜的作用。 空气能热水器行业近年内的高速发展离不开一些品牌轰炸式的“广而告之”,我们看到,从2012年开始,空气热水器部分企业开始在电视上、报纸上投放很多广告,除此之外,各区域各品牌根据自身要求也会有一些高炮广告、公交车身广告等等。其实,在大量投放广告中,肯定有很多资源是被浪费掉,因为无法准确统计效果的大和小。因而有部分中小型企业,还是选择比较谨慎的投入方式,期待市场活跃,再开始加大力度投入。其实不管是前期推广还是后期市场成熟之后再推进,都是利弊共存的,关键看时机。 当然,广告攻势并不是时时都能起作用。相反,如果没有很好的把握时间,盲目的投入容易“拣了芝麻丢了西瓜”。企业应从自身条件出发,制定并实施空气能热水器战略营销模式。 大家有空可以去东莞市康源节能科技有限公司官网了解一下,看看人家是怎么营销的…… |
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