空气能品牌埋头做产品，拼命往前赶

   品牌模糊化时代并不是在某一个时间点突然来临的。当大家都在鼓吹“泛空气能热水器时代已经来临”时，品牌模糊化暗礁已经浮出水面。与品牌之争相关的各种产品品质战、营销战一经拉开就难以草率收场。2013年是空气能行业发展尤为关键的一年，热泵市场风生水起，大家都在依照自己的思路抓产品品质、技术核心。没有真正停下来审视现在所处的市场环境。“埋头做产品，拼命往前赶”这是目前空气能热水器市场各品牌企业的现状。大家都以为市场需要的是“真正的大品牌”。什么才是品牌?知名度高、公信力好？殊不知，消费者对产品认知度都还不是相当高的情况下，你如何指望在消费者看来“差不多”的众多品牌中会选择你？

    目前终端消费市场似乎已不太关注产品的价格和功能(当然不能是假冒伪劣产品)，而是在关注产品或品牌的特性。注意，是品牌的特性，而不是品牌本身。这也就更多地体现在对品牌的感性价值上。空气能热水器行业新标将实施，各种常规技术已经趋于成熟，各品牌热泵在产品竞争中的功能卖点已经逐渐淡化。也就是说消费者选购产品时不会单纯地只把产品当作选购、区分大、小品牌的标准。品牌竞争只是业内各热泵企业自己暗自在较劲。品牌影响力也只有各业内人士才心知肚明。

    康之源在空气能热水器行业也是标杆性企业，空气能专业领军品牌之首。但其福建区域市场金牌经销商也对目前市场现状表示很无奈。现在我们区域市场上品牌林立，先不说那些家电巨擘，专业空气能同行品牌就有几十家，客户对我们这么多的品牌表示很困惑，品牌已经严重“被模糊化”。我们产品卖点强，我们品质过硬，我们品牌影响力大，但这些在消费者心中的感受都不是特别明显。福州市场上，空气能热水器产品已经开始普及化。在消费者看来，品牌都差不多，因此在众多品牌中他们都倾向于感性选购。也就是我们通常说的看关系、人情。