新兴家电一片蓝海,空气能企业切莫贪恋赚快钱

 “三聚氰胺”热了豆浆机，“老酸奶明胶”火了酸奶机，饮用水安全问题又引爆了水家电市场……盘点一下近几年的公共安全事件，会发现一个有趣的现象：总有一款家电产品借助“话题”迅速蹿红，身价扶摇直上。离我们最近的，是近期雾霾天气下销量节节攀升的空气净化器。

    上述产品的成名不乏偶然性，有的甚至掺杂了炒作的成分。但不可否认，它们都高度契合了消费者的需求，在竞争激烈的家电市场觅得了商机，也取得了一席之地。相对于传统家电产品，这些为满足消费者对于健康、绿色、安全、舒适生活追求应运而生的产品大多可以归入新兴家电，近两年逐渐为消费者所熟知和接纳的干洗机、除湿机、酒柜、洗碗机、咖啡机，以及IH电饭锅(电磁电饭锅)都属此列。

    在消费升级驱动下，新兴家电产品正在成为家电业的又一增长点。以净水设备为例，在传统家电产品销量普遍下滑、需求不振的2012年，逆势增长了一成多。而空气净化器近两年的市场平均增幅超过了15%。还有空气能热水器(热泵热水器)，始终在超速增长，增长幅度远远超过其他热水器品类。新兴家电产品不仅扩大了家电领域的产品线，还为企业拓宽了发展之路，并成为新技术、新市场思路的“试验田”。

    然而，值得注意的是，新兴家电产品的使用在国内大都刚刚起步，基本处于市场导入的初级阶段，普及率比较低。例如这两年在市场上炙手可热的净水设备，已经发展了差不多20年，普及率2%却似乎成了其成长的天花板。除了国内消费观念和消费者认知度，市场准入门槛低、产品鱼龙混杂是主要原因。新兴家电产品种类丰富，生命周期却在不断缩短，这就要求企业必须具备快速的创新能力。但我们看到的是，虽然新品层出不穷，商家把主要精力放在了产品外观、宣传炒作上，忽视了产品的性能。这一点在空气净化器行业表现得尤为明显。

    不同于竞争惨烈的传统家电，新兴家电还是一片蓝海。相似的是，不管企业想在哪类市场有长期稳定的表现都必须拥有深厚的技术储备和产品研发能力，以及不断强化的品牌影响力。新兴家电领域的竞争是长跑，而非百米冲刺。如果一味贪恋赚快钱，既是短视也是致命的，对于那些以透支消费需求为代价“一夜暴富”的品类尤其如此。