从民间采暖事故想到空气能热泵事件营销

    天气渐寒，全国范围内温度明显下降，供热再次成为敏感话题。然而于2012年11月16日，五个流浪儿钻进贵州毕节环东路的垃圾箱，生火取暖避寒，后因一氧化碳中毒而死。新时代“卖火柴的小女孩”式的悲剧重演，中国的民间采暖问题令人堪忧。

    随后不久又发生了陕西兴平一小区锅炉房爆炸致6死1伤……多少噩耗向我们传来，多少人因采暖问题而丧命，冬季采暖问题再次被推上风口浪尖，成为人们热议的事件。一氧化碳中毒事件、锅炉爆炸事件屡见不鲜，如果冬季采暖使用空气能热泵，还会发生这种事故吗？

    此时，我们的思绪回到2012年2月份的发廊“洗头洗死人”事件，网络上一则关于消费者到理发店洗头，不幸煤气中毒致死的新浪微博疯传，转发、评论人数达数十万人次。一石激起千层浪，众多微博用户对当事人表达了声援、同情，事件更引发了一场关于热水器安全性的大讨论。但，又有谁意识到这些都是空气能热泵营销事件的大好机会呢?

   网络营销成企业营销必然趋势

    微博作为网络传播媒介的一种，以极宽的受众范围迅速将话题事件传播出去，引得观众自动围观并参与讨论，已经成为人们日常生活的一部分，相对于传统媒介来说，网络传播的速度、宽度和互动功能，都是电视媒体和纸媒无法比拟的。而网络传播强烈的互动性质，也决定了网络媒体传播的内容，也更加深入手中的脑海中，传播效果更佳。

    作为未来企业发展的必然趋势，网络媒介推广和网络营销已经逐渐被空气能热泵企业所接受。试问，在现行的传播方式当中，还有什么比网络传播的速度更快捷，更立竿见影？有什么样的纸媒和电视媒介，能够用如此低的成本，如此快的速度，达到如此深刻的传播效果？试想一本发行量为十万份的杂志，真正读到品牌推广内容的读者有几人？再深入一点，阅读到品牌推广内容的读者中，有几人会留下深刻印象？只有网络媒介能够做到。

    如今很多事件营销都是通过网络传播被大家知晓熟悉的，国际一线品牌、中小企业，甚至小到一个淘宝店铺都在想如何策划和执行出一个成功的网络事件，扩大企业品牌或自己店铺影响力，实现自我营销，带来可观的经济效益。

    什么是事件营销？    

    事件营销：指的是短时间内快速传播扩散的热点话题，目前很多都通过网络，通过社会化媒体传播的，可能是某个视频、某个论坛的帖子，某条微博等。事件营销影响的面必须大，知道的人多，事件营销核心是大家一定时间内关注的焦点，所以企业有可能有很好的创意、宣传点，但如果不能通过影响面广的媒介在适当的时机传播就不会形成事件营销。

    那么如何策划和执行出一个成功的事件营销案例？笔者就自己操作过的实战案例从事件点子、事件素材、事件传播、事件回归这几个步骤方面分享一些事件营销的成功要点：

    一、事件点子：是有市场对象的、跟企业强相关、新、奇、特；

    二、事件素材：寓教于“乐”、借势、简洁、细节；

    三、事件传播：快速、集中、多维度；

    四、事件回归：趁热出场、互动起来、渠道配合。

    最后，笔者提醒广大空气能企业，事件营销有风险，炒作需谨慎，执行要系统，在策划和执行事件营销时都不要孤立地操作，比如想事件点子的时候就要考虑素材和传播的渠道，另外事件营销如果操作不好，也会有负面影响，也要考虑树大招风，企业出名了，吸引了众人的眼光，这眼光有的是羡慕，有的是欣赏，但也有挑剔的，找碴的，敌视的，相应地就会产生不同的行为，用一句话结尾就是“想出名，也要做好出名的准备，不管是好的，还是坏的！”